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工商時報【楊日興╱廣東深圳報導】

定價高端的蘋果品牌近年受到大陸手機品牌崛起和貿易戰等因素影響，在大陸市場銷售成績受挫，近期罕見地多次推出促銷措施挽救銷量。12日蘋果進一步宣布，首度參與電商天貓在「618」購物節的促銷，幾乎全線產品都有一定程度的折扣。

蘋果官方12日宣布，該品牌首次參與天貓「618」促銷活動，手機、平板、筆電、手錶等熱門商品在6月16日至18日都有折扣，最高幅度達到人民幣（下同）800元，例如，最高階的旗艦手機iPhone XS便有人民幣800元的折扣，次一階的iPhone XR也有600元的打折幅度。

但此次蘋果的打折僅限於Apple Store天貓官方旗艦店，官方線上、線下通路仍維持高姿態，不參與折扣。

從去年底至今，蘋果已經用不同方式推出折扣活動刺激買氣。营销软件在去年底今年初的業績低谷期，深圳華強北的iPhone售價調降，蘋果官方也推出類似舊機換新機折扣，而當時多數電商也舉著春節促銷旗幟，販售降幅逾千元的iPhone。此外，今年4月蘋果也響應大陸減稅政策，主動調降產品價格。

此次蘋果聯手大陸電商龍頭天貓在「618」期間推出促銷，引起外界關注，之前蘋果雖曾參與過「雙11」活動，但在「618」聯手電商進行折扣還是首次。

另一方面，今年天貓、阿里巴巴對於「618」消費節格外關注。阿里巴巴營銷平台事業部總經理劉博在月初對台港媒體的電話會議中表示，今年阿里巴巴對於「618」，是比照以往「雙11」的規模舉辦，劉博也提到，相較「雙11」服飾等產品熱賣，消費電子產品在「618」時期往往是銷售主力。

劉博表示，今年「618」活動首日6月1日，不到半天的銷售規模已達到去年全天水平，也讓阿里巴巴下定決心，未來持續加大對「618」的投入。而對於當前中美貿易戰的宏觀影響方面，劉博則指出，目前消費者參與「618」的熱情程度並未受到貿易戰影響。营销软件